O livro Decoro na rede social: um estudo sobre comportamento no Facebook tem como objetivo principal analisar a representação do decoro nas relações entre os usuários do Facebook, rede social ainda considerada uma das maiores do mundo, bem como sua relação com a sociabilidade e o estilo de vida contemporâneo. Para tanto, lança inicialmente um olhar sobre a sociedade contemporânea, caracterizada pela globalização, pelos avanços tecnológicos e pelo fluxo contínuo e intenso de comunicação e consumo cultural, para situar o leitor em um novo cenário de interação intermediado por tecnologias sofisticadas, que rompem as barreiras de espaço e tempo, e que agrupam múltiplas identidades individuais e sociais. O autor mergulha nas redes sociais e, em especial, no Facebook, para compreender como funcionam suas regras, a partir da leitura dos Termos de Serviço, fazendo o que muitas vezes não é feito pelo usuário da rede social, que acaba aceitando os termos sem ler. Ademais, perscruta o documento e destaca os pontos fundamentais como a cessão de direitos que é feita pelo usuário à empresa que administra a rede social, bem como o que o usuário pode ou não fazer, entre outros pontos. O pesquisador busca, ainda, uma aproximação conceitual do termo “decoro” nas Ciências Sociais, a partir da leitura analítica de dois autores centrais da teoria sociológica contemporânea, Norbert Elias e Erving Goffman, para compreender como esse mecanismo das relações sociais se aplica às regras de relacionamento e convívio entre os usuários dessa rede social. O decoro, neste livro, remete ao sentimento de respeito que é um princípio fundante na ancoragem das regras que norteiam os comportamentos, o convívio social, a noção do permitido e do proibido e a forma de visualizar e interpretar o mundo. Para a análise, que foi amparada pela netnografia e a análise do discurso mediada por computador, foram selecionados dois casos que retratam cenas corriqueiras nas grandes cidades, que tiveram uma repercussão extraordinária de 16 mil comentários, envolvendo uma diversidade de usuários.
