Creadores de Hits

El contenido podrá ser el rey, pero la distribución es el reino.

Esa es la primera tesis del libro. La mayoría de los consumidores son simultáneamente neofílicos (curiosos por descubrir cosas nuevas) y profundamente neofóbicos (temerosos de lo demasiado nuevo). Los más grandes creadores de éxitos tienen el don de elaborar momentos significativos al unir lo nuevo con lo viejo, la ansiedad con la comprensión. Son arquitectos de sorpresas familiares.

Esta es una razón por la que los hits aparecen a lo largo de la historia y, como veremos, los creadores y el público siempre reproducen las angustias y alegrías de las culturas previas.

Esta es una razón por la que los hits aparecen a lo largo de la historia y, como veremos, los creadores y el público siempre reproducen las angustias y alegrías de las culturas previas.

Uno de los trucos de Brahms para reponer su vasto acervo de melodías bellas era mezclar géneros. Fue un estudioso de la música local y un sutil ladrón de coros pegadizos.

rama o emisión de los medios de comunicación que consume la gente, cada compra que hace, cada diseño al que se enfrenta se sitúan en un continuo entre la fluidez y la disfluencia, entre la facilidad y la dificultad de pensamiento. La mayoría de las personas llevan una vid

a veces se atribuye erróneamente la sensación de disfluencia a la calidad del espectáculo mismo.

Esto es el efecto de «menos es más» o de «menos es mejor». Significa que cuanto menos pensemos en algo, más nos gustará

Una de las fuentes más importantes de fluidez es la familiaridad. Una idea familiar es más sencilla de procesar y colocar en el mapa mental.

Hay un término psicológico para los pensamientos que no nos cuestan esfuerzo alguno y afortunadamente también es fácil de recordar: fluidez. Las ideas y productos fluidos se procesan más rápido y nos hacen sentir mejor no solo sobre las ideas y productos a los que nos enfrentamos, sino también sobre nosotros mismos. Por lo general, la mayoría de la gente prefiere ideas con las que ya está previamente de acuerdo

En un mundo con escasos medios de comunicación —con un solo museo francés público o apenas tres emisoras de radio locales—, la popularidad es más vertical. Los éxitos son más fáciles de controlar y de predecir. Pero hoy existen más de ochenta museos tan solo en la ciudad de Nueva York. En sitios de internet como Pandora, Spotify y Apple Music hay millones de emisoras de radio pública y personalizada. El poder de la prensa pertenece a cualquiera con un teléfono inteligente. En este mundo de abajo arriba donde la autoridad cultural está fragmentada en un millón de canales de exposición, los éxitos son más difíciles de prever y la autoridad es más difícil de proteger