ru
Леонид Иванов

Маркетинговый конвейер

Avise-me quando o livro for adicionado
Para ler este livro carregue o arquivo EPUB ou FB2 no Bookmate. Como carrego um livro?
Маркетинг в мире и в России, в частности, переживает тяжелые времена. Маркетологи заигрались в креативные идеи, тренды и конкурентную разведку. Рынок идет своим путем, маркетологи – своим. Так дальше продолжаться не может. Поэтому Леонид Иванов предложил свой – экономический подход к маркетингу «Маркетинговый конвейер» (с). Он дает возможность не просто создать проект действий на рынке, но рассчитать заранее его экономический эффект.
Более 15 лет Леонид Иванов проверял работу «Маркетингового конвейера» © на всех возможных типах рынков. Более 15-ти лет он обучал этой системе специалистов в своей Школе маркетинга, на семинарах, программах МВА. За это он получил Орденский знак «За заслуги в маркетинге» и название звезды в созвездии Весов. Леонид Анатольевич – член Совета Гильдии маркетологов, выдающийся специалист, Генеральный директор Консалтинговой фирмы «Иванов и Партнеры»
Вам предлагается второе издание книги. В нем полностью переделана корректура и редактура, добавлены новые примеры, изменена структура большей части глав, часть глав расширена. Книга отличается доступностью изложения материала, качественными примерами из практики автора и является отличной пошаговой инструкцией любому директору по маркетингу.
Este livro está indisponível
219 páginas impressas
Já leu? O que achou?
👍👎

Citações

  • Ирина Дабижаfez uma citaçãohá 6 anos
    Количественное – предусматривает получение информации от большого количества покупателей для проведения статистического анализа. Используются для последующих расчетов.

    Количественные исследования называются таковыми потому, что они делаются на больших группах, на сотнях, иногда даже на тысячах людей.

    Количественные исследования отвечают на вопрос «сколько?».

    Применение:

    • расчет объема рынка,

    • расчет эффективности рекламной кампании и ее бюджета,

    • расчет затрат на содержание каналов сбыта и их экономическая эффективность,

    • установка соотношения между объемом продаж и предполагаемой прибылью

    и т. п.

    На основании цифры, полученной при расчете объема рынка нашего предложения, мы можем получить все остальные расчеты комплекса маркетинга.

    Это значит, что в рамках проекта мы обязательно будем делать количественное исследование. А при необходимости добавлять качественное.
  • Ирина Дабижаfez uma citaçãohá 6 anos
    Проверка анкеты количественного исследования

    Когда вы сделаете анкету для количественного исследования, прежде чем ее запускать, опробуйте ее на 5–10 представителях вашего целевого рынка. Часто в анкете используют вопросы, ответы на которые могут быть некорректны.
  • Ирина Дабижаfez uma citaçãohá 6 anos
    Уточнение гипотезы целевого рынка

    При написании гипотезы целевого рынка вы всегда опираетесь на анализ внешней маркетинговой среды. Однако бывает, что вы не уверены в ГЦР. В этом случае рекомендуется сделать качественное исследование для проверки ГЦР. Вы подробно расспрашиваете 5–10 человек, нужно ли им ваше предложение, в каком случае они его купят и т. д.

Nas estantes

fb2epub
Arraste e solte seus arquivos (não mais do que 5 por vez)