Det lærende brand

Informationsprocessen her svarer til den måde, hvorpå mange annoncer og reklamespots er konstruere

Desværre foregår tænkning og beslutningsprocesser ikke sådan, siger den nye hjerneforskning. Tænkning er ikke en seriel proces, men en parallel

Forbrugerens bevidsthed er meget lidt aktivt involveret i at processere forskellige brandmeddelelser.
• Beslutninger om valg af det ene brand frem for det andet sker ofte på baggrund af følelser og intuition.
• Dannelsen af disse følelser over for forskellige brands sker, uden at forbrugeren bliver bevidst om det.

Fra midten af 90’erne er det myldret frem med studier, som viser, at forbrugerne forholder sig anderledes til branding og reklame, end den etablerede tænkning siger det

For den moderne brandvirksomhed handler det derfor om at udvikle en branding, hvorigennem ens forbrugere kan komme til at tænke anderledes for at kunne handle anderledes. Og derfor om at udvikle brands, som kan være lærende

Her var brandet oprindeligt et brændemærke på bagen af kreaturerne, så man kunne se, hvem der ejede hvilke køer.

spørger marketingmanden: “Hvad skal der til for, at forbrugeren vil købe dette produkt?”

Ud over at give produktet et navn skal det nu også signalere brandets sociale ambition

AIDA: Attention, Interest, Desire, Action

Det, der bestemmer et brands rækkevidde, er ikke dets produkt, men dets idé og forbrugernes mentale afgrænsninger af idéen.