История рекламы

Римская протогазета — тексты, написанные на белой поверхности (обычно несколько выбеленных досок). В отличие от альбума римская протогазета не была статичной, а переносилась в места скопления людей.

Выводы:

1. Развитие рекламы в ХХ века носит революционный характер: возникают новые средства массовой информации, развиваются теория и практика влияния на массовое сознание, появляются новые формы рекламы.

2. Основные направления рекламной деятельности: торгово-промышленное, политическое, социальное, представленные в основном плакатным творчеством.

3. Реклама распространялась преимущественно в местах продажи массового скопления людей и не была ориентирована на получение прибыли.

4. Для советской рекламы характерен гипертрофированный идеологизм, простота, отсутствие конкуренции, незамысловатость, отсутствие творчества и креатива.

В 30-50-х гг. XIX в. на страницах российских газет стали заметны типологические сдвиги, которые связаны с процессами коммерциализации прессы. Наиболее отчетливо они проявляются в таких изданиях, как «Московский телеграф» и «Северная пчела». Газета «Северная пчела» (1825—1864 гг.). — коммерческое издание, которое делалось с оглядкой на читателя и его вкусы

Если в XVII веке приоритетные позиции в развитии рекламы принадлежали Франции, то уже в следующем столетии лидером в сфере рекламы становится Англия. В этот период она являлась экономическим лидером среди европейских государств. Здесь утверждаются наиболее либеральные законы в отношении средств массовой информации на фоне других европейских государств. Одновременно вызванный подъемом производства рост конкуренции проникает во все сферы жизни.

Выделим основные особенности развития рекламы в Англии:

1. Конкуренция стимулирует поиск ниш для производства товаров и своего сегмента читательской аудитории. Еще на рубеже XVII — XVIII вв. можно говорить о сильной

Во второй половине XVIII века на рекламу обращают внимание серьезные исследователи-публицисты, отмечая, что рекламы так много, что она начинает оказывать отрицательное воздействие на общество. Английский писатель Сэмюэль Джонсон отмечает еще в 1761 г., что «душа рекламы — большие обещания».

В Англии в 1622 г. выходит в свет газета News, во Франции с 30 мая 1631 г. появляется газета La Gazette, в Германии — Zeitung[1]. С середины XVII в. начали появляться ежедневные газеты — Leipziger Zeitung (основана в 1661 г.) в Германии, Daily Courant (основана в 1702 г.) в Англии, Journal de Paris (основана в 1777 г.) во Франции. В 1785 году начинает издаваться Daily Universal Register, которая спустя три года была переименована в The Times. Печатная реклама постепенно приобретает характерные для нее формы.

Различия французской и английской моделей газетной рекламы. В Англии на страницах газет соседствовали публицистические и рекламные материалы, новости, дискуссии частных лиц о государственных делах и переговоры по поводу дел частных лиц, то есть было характерно совмещение двух частей издания: рекламы (платного размещения объявлений) и паблисити (бесплатно распространяемых материалов с целью информирования). Во французской модели редакционные и рекламные материалы четко разделялись: в одних изданиях печатались только рекламные сообщения, на страницах вторых не было ни одного рекламного текста.

Использование прессы в рекламных целях берет свое начало примерно 1597 г., когда во Флоренции начинает печататься «Бюллетень еженедельных коммерческих сообщений».

Выводы:
1. Рекламный процесс в США отражал основные этапы его экономического и политического развития.
2. Специфическая роль рекламы в США заключается в высокой степени ее влияния на формирование народной культуры в XVIII — XIX веках.
3. К началу XX века США стали общепризнанным мировым лидером в области рекламы.
4. Негативные последствия: распространение недостоверной информации, нарушение этических норм, недобросовестная критика конкурентов.
5. Издание ряда государственных законодательных актов, касающихся рекламы, и формирование профессиональных объединений рекламодателей и рекламистов, отвечающих за внутрикорпоративную регуляцию рекламных процессов.
6. Креативная революция 50-х гг. и «отцы рекламы» подарили миру рекламы основные технологии и методы продвижения товаров и услуг, которые нашли развитие во второй половине XX века (позиционирование, брендинг, интегрированные маркетинговые коммуникации) и активно используются до сих пор.

В работе «О рекламе» Д. Огилви дает советы «Как создавать эффективную рекламу.

Приход эры телевидения изменил роль радиовещания и еще более подорвал доминирующее положение печатных средств распространения рекламы.