Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом

не догадываются о том, что статью на любую тему можно выпустить практически в каждом журнале или на каком угодно сайте, главное – подумать своей головой и приготовить «соус», под которым этот материал подаётся

едиаЛайн» делал корпоративные издания для Газпрома, Мосэнерго, «Мегафона», «Почты России», «Нокии», «Райффайзенбанка», Норникеля и т. д.

Единственный (подчёркиваю – единственный!) способ проверить реальную посещаемость – это вписать в условия договора обязательную интеграцию в текст статьи собственной UTM-метки. Благодаря ей вам вообще ничего не придётся запрашивать у журналиста, и пририсовать ничего не получится.

внутренним счётчикам не верьте
2. Нарисовать статистику. Никто и никогда не даст вам доступ к внутрикорпоративной Google Analytics

Любой редактор сайта знает: 70 % этих просмотров набирается в первые пару дней, остальное вяло добирается после

Наилучшие дни для выкладки материалов – это вторник, среда и четверг. Потому что абсолютное большинство людей утыкаются в лонгриды, сидя на работе. На выходных, дома и со смартфонов в дороге читают блоги и короткие новости, а если у вас спецпроект-лонгрид, редакционная статья, то её читают чаще всего в офисе, сублимируя своё нежелание работать.

если статистика плохая и материал не добрал количество просмотров, заданных в контракте, задумайтесь, в чём причина. Не вы ли виноваты? Не вы ли активно вмешивались в работу журналиста и требовали от него проставить всякие ® и ™ через каждые два слова? Если нет, если вы вели себя исключительно лояльно, а в провале виновато издание, вы можете смело требовать компенсации, например, бесплатной публикации дополнительного материала;

Когда вы заказываете обычную рекламу на сайте, вы прописываете в договоре количество показов – т. е. сколько раз данный баннер появится перед глазами пользователя. Когда вы работаете со спецпроектом, статистика другая: вы прописываете в договоре требования к статистике, которую может дать Google Analytics:
– суммарное количество просмотров (сеансов) материала;
– количество уникальных пользователей, просмотревших материал;
– время нахождения пользователя на странице материала.

Пожалуй, самый толковый показатель – это количество уникальных посетителей в месяц (или в неделю, в общем, за какой-то заданный срок)

. Охват, или средняя аудитория номера, – это количество людей, которое читает журнал. Оно больше тиража, поскольку один проданный журнал читает двое, трое, четверо. Например, охват «Популярной механики» превышал 1 миллион человек при 200 тысячах тиража, поскольку один проданный журнал в среднем читало более пяти (!) человек – это очень хороший показатель. Охваты считают специальные агентства, и числа охватов приблизительны. Охват может колебаться в зависимости от географии продаж, например, в далёком северном городе, куда приезжает один журнал из тиража, его может читать и 100 человек, а в Москве семья может купить три экземпляра, каждому члену по одному (я утрирую, чтобы принцип был понятнее). Охват – это наиболее важный для вас показатель, важнее тиража и продаж. Если сертифицированное агентство подтверждает, что у издания высокий, более миллиона охват, то это прекрасно. И не парьтесь, что тираж маленький и возвраты большие.
4. География продаж. Большая часть российского глянца работает на Москву и Питер. Считайте, что 85 % тиража любого глянцевого журнала расходится в этих городах, а остальные – в прочих населённых пунктах России. Учитывайте это при планировании рекламной кампании.
По сути, все приведенные данные вы будете знать и до размещения спецпроекта (кроме возвратов, но их можно посчитать в среднем, поскольку они обычно примерно одинаковые по месяцам). Можно ещё учитывать сезонные колебания. Самые «мёртвые» по охвату месяцы – январь, июнь, июль, август, а самые крутые – март, апрель, октябрь, ноябрь. Но в общем и целом никакой особой постфактумной статистики в «бумаге» нет – всё известно заранее, и размещение рекламы на страницах журнала несёт в себе определённый риск. Если никто не увидит ваш спецпроект, вы об этом не узнаете.