4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

невозможно заново изобрести куль­туру организации. Ценности, составляющие ее основу, прививаются с самого начала, и руководящие принципы работы компании должны быть внедрены как можно раньше, чтобы ими можно было руковод­ствоваться при принятии каждого решения, найме каждого сотрудника и постановке каждой стратегической цели

Определением дружбы на глубинном уровне могло бы быть то, что мы РАЗДЕЛЯЕМ ОДНИ И ТЕ ЖЕ ЦЕННОСТИ.

Я не знаю ключа к успеху, но ключ к провалу – это пытаться понравиться всем.
Билл Косби

Вы - тот самый человек, который не дает людям сойти с дороги. Суть брэндинга - остаться на дороге, хотя вокруг много травы и манящие луга.

Буду­щее определяется прозрачностью рынка и характеризуется более ин­формированными и критически настроенными потребителями, интер­национализацией, электронной коммерцией и т.п.

Если клиентам нра­вится философия, реализуемая Virgin на одном сегменте рынка (на­пример на рынке авиакомпаний), они, скорее всего, обратятся к Virgin и на другом рынке.

Мыслительное поле брэнда Virgin

Если вы знаете ценности, кото­рые представляете, вам гораздо легче принимать рациональные реше­ния.

Брэнд, как я его определяю, – код дифференциации компании.

В 1988 году британская продуктовая компания RHM (Rank Hovis McDougall) вошла в историю, став первой, включившей стоимость брэнда в балансовый отчет