bookmate game
ru
Джон Грант

12 тем. Маркетинг 21 века

Avise-me quando o livro for adicionado
Para ler este livro carregue o arquivo EPUB ou FB2 no Bookmate. Como carrego um livro?
  • Denis Bistrovfez uma citaçãohá 10 anos
    опрос проводился среди людей, составлявших целевую аудиторию дневного телеэфира. Многие из них долгое время были безработными. По результатам опроса, самой популярной дневной передачей оказалась детская передача об искусстве.
  • Denis Bistrovfez uma citaçãohá 10 anos
    Сегодня вы можете ограничиться знанием 15 фундаментальных потребностей, движущих человеком. Для создания сильного бренда нужно, чтобы он соответствовал одной из них.
    Вам даже не придется отвечать на вопрос, признаете ли вы эти потребности. Все, что от вас требуется, - предложить их уникальное выражение.
  • Denis Bistrovfez uma citaçãohá 10 anos
    важен результат: маркетинг должен способствовать установлению более тесных связей с потребителями.
  • Denis Bistrovfez uma citaçãohá 10 anos
    в маркетинге требуется не объективное, а скорее субъективное мышление. Читатели-практики хорошо знают, что прогулка по рынку и разговор с реальными потребителями могут оказаться гораздо полезнее тщательного изучения массивов данных о потребительских предпочтениях.
  • Denis Bistrovfez uma citaçãohá 10 anos
    В современном обществе бренды все чаще играют роль суррогатных заменителей традиций. Они безапелляционно указывают людям, как жить.
    Можно сказать короче.
    Бренды - это новые традиции.
  • Denis Bistrovfez uma citaçãohá 10 anos
    Бренд - это популярная идея или набор идей, которыми живут люди.
    Вы можете возразить мне, сказав, что, если идея популярна, это еще не значит, что она кому-то нравится. Но я использую понятие «популярная» (идея) в значении «хорошо известная». «Выпил? Не садись за руль!» - вот пример наиболее сильного из появившихся в последние десятилетия брендов-установок.
  • Denis Bistrovfez uma citaçãohá 10 anos
    Наше поколение в значительной степени утратило прежние традиции и ощущение определенности. Кажется, земля не просто уходит, а буквально убегает из-под наших ног. (Я заметил, что, когда начинаю разговор о происходящих изменениях, мои собеседники испытывают нечто вроде головокружения.) Исчезают следующие элементы традиционной жизни.
  • Denis Bistrovfez uma citaçãohá 10 anos
    Концепция общества, ориентированного вовнутрь, позволяет объяснить уход со сцены брендов, потакающих неудержимым желаниям. (Такие устремления характерны для мышления, ориентированного вовне.) Опираясь на нее, можно объяснить и повальную заинтересованность в самосовершенствовании (к примеру, люди учатся искусству кулинарии, умению вести непринужденную беседу или в любой ситуации сохранять спокойствие), а также популярность брендов, дающих интересный индивидуальный опыт, таких как мороженое Haagen Dazs, таблетки Viagra или экстази.
  • Denis Bistrovfez uma citaçãohá 10 anos
    в зависимости от характера взаимодействия с внешним миром людей можно разделить на три категории и соответственно выделить три типа человеческого мышления: ориентированное на других людей (вовне), ориентированное на традиции и ориентированное вовнутрь.
  • Denis Bistrovfez uma citaçãohá 10 anos
    в наше время грань между брендами и другими явлениями массовой культуры стирается. Вот почему принцесса Диана - это тоже бренд, как и фильм «Мужской стриптиз», игрушка тамагочи, образ бизнес-леди, кулинарное шоу Делии Смит на телеканале BBC, экстази и карманное руководство «Как оставаться спокойным в любой ситуации»
fb2epub
Arraste e solte seus arquivos (não mais do que 5 por vez)