bookmate game
ru
Livros
Клотер Рапай

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
228 páginas impressas
Detentor dos direitos autorais
Bookwire
Publicação original
2023
Ano da publicação
2023
Já leu? O que achou?
👍👎

Impressões

  • Marina Sidorikcompartilhou uma impressãohá 9 anos

    книгу надо было назвать "Культурный код Америки"

  • Julia Goshcompartilhou uma impressãohá 4 anos
    👍Vale a leitura
    🔮Segredos Obscuros
    💡Aprendi Muito
    🎯Vale a pena
    🚀Não dá pra largar

    Книга дає глибинне розуміння чому покупці купують товар: як обирають, що їм до вподоби. І це все через призму власних культурних традицій та сприйняття іноземних.
    Успішний бренд не може ігнорувати культурний код тієї країни, де він хоче популяризувати свій товар. Але при цьому він не має забувати й про власну ідентичність (походження, історію і місце започаткування/створення).
    Автор ділиться своїм безцінним досвідом по роботі з багатьма іменитими брендами. Це не просто книга про те «як треба» бренду масштабуватися. Це книга про те, як «насправді працює» культурний код покупців залежно від регіону.
    Усі ми різні на цій планеті. Але саме культурний код керує нашим сприйняттям і вибором.

  • Sofya Ustinovacompartilhou uma impressãohá 9 anos
    🎯Vale a pena

    Крутая книга, всем читать! И искать русские и китайские коды)

Citações

  • Еленаfez uma citaçãohá 8 anos
    первый принцип работы с культурными кодами гласит, что единственный действенный способ понять, что человек имеет в виду, — это не обращать внимания на то, что он говорит. Это не значит, что люди намеренно лгут или пытаются представить себя в лучшем свете. Просто в ответ на прямой вопрос о своих интересах и предпочтениях мы обычно говорим то, что от нас ожидают услышать. Повторимся: происходит так вовсе не из-за желания ввести в заблуждение. Дело в том, что человек реагирует на вопрос с помощью коры головного мозга, которая отвечает за интеллект, рассудок, а не за эмоции или инстинкты. Мы обдумываем, обрабатываем вопрос, поэтому ответ — результат размышлений. При этом мы считаем, что говорим правду, и ни один детектор лжи не сможет доказать обратное. Тем не менее, в большинстве случаев люди говорят вовсе не то, что подразумевают.
  • Svetlana Graichefez uma citaçãohá 7 anos
    во Франции очень популярна поговорка: Важно не то, что тебе дано, а то, как ты этим распорядишься.
  • leketinfez uma citaçãohá 7 anos
    существует непосредственная связь между научением и эмоцией — то есть без эмоционального переживания невозможно научиться чему-либо.

Nas estantes

fb2epub
Arraste e solte seus arquivos (não mais do que 5 por vez)