La razón de ser de esta obra, que se presenta con un texto suficientemente simple como para dar a todos los lectores la posibilidad de aprender más de mundo del marketing y que debiera convertirse en un estímulo para seguir profundizando. Sin embargo, este texto sino que quiere presentar los conceptos y los métodos más frecuentes. El lenguaje es intencionadamente técnico, y se usan los vocablos ingleses originales en el caso en que la traducción literal se adapte mal al sentido que le es propio en este campo. En cualquier caso, el lector encontrará notas a pie de página, a menudo enriquecidas con ejemplos, que explican el significado de los términos que presentan alguna dificultad.
Además, al final de cada capítulo el lector encontrará un resumen que le permitirá recordar inmediatamente los aspectos fundamentales de cada tema y que le resultará de gran utilidad en caso de consultas posteriores. Este es el verdadero objetivo, o al menos el más importante, del libro: por un lado aportar nociones y teoría, y por el otro presentar instrumentos útiles en la práctica cotidiana, por lo que podrá servir tanto al empresario como al lector curioso.
