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  • Anahi Lovatofez uma citaçãohá 2 meses
    La Marca no es un Logo. Es una conducta. Y una promesa. Cuando cumple sus compromisos -comerciales, institucionales, culturales- está construyendo Marca.
    El Logo es –en todo caso– la emblemática de esa promesa.
  • Anahi Lovatofez uma citaçãohá 2 meses
    dilema de las tres íes: Identidad, Identificación, Imagen. La primera está en el vientre del emisor. La segunda es la estrategia para transferir esa identidad. La tercera es la fantasía que la audiencia elabora de la primera.
  • Anahi Lovatofez uma citaçãohá 2 meses
    La Marca es la interacción inextricable de dos marcas: verbal y visual. Ese binomio inseparable hace la doble realidad -tangible y mental- de la marca.
    La marca tenía que ser necesariamente visual por tres razones: porque nuestro cerebro visual genera imágenes y nos alimenta con ellas; porque “el hombre cree lo que ve” como decía Brunswicg, y ser visible hace la marca creíble; y también por la potencia emocional de lo visual para crear recuerdo. Y asimismo tenía que ser verbal por tres motivos: porque lo que no tiene nombre no existe; porque nombrar es un modo psicológico de integrar y de “apropiarse”; y, sobre todo, porque su propiedad oral hace a la socialización de la marca.
  • Anahi Lovatofez uma citaçãohá 2 meses
    “El convencimiento racional por sí mismo no genera acción en el género humano. Se necesita el impulso de las emociones para decidirnos a dar un paso”.
  • Anahi Lovatofez uma citaçãohá 2 meses
    si al desarrollar un proyecto de branding, dotamos a la marca de atributos humanos –personalidad, estilo, modelos de relación, género, etc.- al punto de “humanizarla”, ¿podríamos afirmar que la relación entre marcas y audiencias sería equiparable –salvando las obvias distancias- a las relaciones entre personas?
  • Anahi Lovatofez uma citaçãohá 2 meses
    mercado “emocional” ¿demandaría “marcas humanas”?
  • Anahi Lovatofez uma citaçãohá 2 meses
    Oxitobrands postuló una nueva idea sobre cómo nos relacionamos con las marcas, integrando en su núcleo, valores humanos positivos, la bioquímica de nuestro cuerpo, el branding emocional y la gestión de intangibles. Proponiendo una nueva forma de crear marcas humanas para un mercado emocional.
  • Anahi Lovatofez uma citaçãohá 2 meses
    Las vivencias y valores compartidos constituyen la matriz del “diálogo” íntimo que la marca establece con cada individuo, proporcionando una base de confianza recíproca sobre la que se consolida ese vínculo.
  • Anahi Lovatofez uma citaçãohá 2 meses
    identidad (entendida como la suma de atributos propios e intransferibles que hacen a alguien o a algo único, identificable, reconocible y diferenciable) encontraría su forma de expresión más acabada en la marca gráfica.
  • Anahi Lovatofez uma citaçãohá 2 meses
    A principios del siglo XX, las personas ya empezaban a identificarse por lo que representaban aquellas marcas que consumían. Y por lo que significaba consumirlas: presencia, diferenciación y posicionamiento.
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