радикальный сдвиг в философии бизнеса привел товаропроизводителей в состояние голодного безумия, когда они жадно прощупывали культурный ландшафт цивилизации в поисках чистого воздуха, который мог бы вдохнуть жизнь в их брэнды.
Переход от товаропроизводства к производству услуг
Ruslan Basovfez uma citaçãohá 7 meses
потребители на самом деле не верят в существование значительной разницы между аналогичными продуктами разных марок», вот почему брэнды обязаны «устанавливать эмоциональную связь» со своими покупателями через «особую атмосферу Starbucks».
Ruslan Basovfez uma citaçãohá 7 meses
новое поколение компаний, видевших себя не товаропроизводителями, а посредниками, вместе с товаром передающими потребителю некие переживания, опыт, смысл существования.
Ruslan Basovfez uma citaçãohá 7 meses
так это то, что реклама и брэндинг на самом деле должны были продавать.
Курс с продажи товара переместился на курс продажи бренда. Товар больше не имеет смысла. Симулякр 3 порядка пришел на замену симулякру 2 порядка
Ruslan Basovfez uma citaçãohá 7 meses
брэнд как переживание, брэнд как новый жизненный опыт, брэнд как стиль жизни.
Ruslan Basovfez uma citaçãohá 7 meses
две категории компаний — владельцев
Ruslan Basovfez uma citaçãohá 7 meses
абстрактных, «трансцендентных» брэндов и производителей обычных, «приземленных» товаров.
Ruslan Basovfez uma citaçãohá 7 meses
Отныне корпорации будут поклоняться лишь абстрактным идеям и концепциям, воплощенным в рекламных образах.
Пятница мальбро посеяла сомнение в товарах
Ruslan Basovfez uma citaçãohá 7 meses
И самое знаменательное — логотип вырос в размерах, из двухсантиметровой эмблемы раздувшись в вывеску на всю грудь.
Ruslan Basovfez uma citaçãohá 7 meses
этих компаний брэндинг перестал быть просто методом наращивания стоимости своей продукции. Он превратился в алчное всасывание культурных идей и визуальных образов, которые их брэнды могли бы отражать обратно, проецируя эти идеи и образы на культуру в процессе «расширения» своих брэндов.
fb2epub
Arraste e solte seus arquivos
(não mais do que 5 por vez)