Ingrid Guardiola Sánchez

En la actualidad, la esfera pública se ha ido privatizando progresivamente y se ha convertido en una zona de uso mercantil donde la comunidad que la habita se relaciona entre sus semejantes y en relación con el lugar a través del consumo

En internet, el ciudadano accede también a una información que ha sido posicionada desde unas estructuras estructurantes. El algoritmo y el big data favorecen que las empresas o las instituciones compren visibilidad; por lo tanto, las compañías de internet (los motores de búsqueda, las redes sociales) no son un espacio independiente de los intereses políticos y económicos, un espacio libre como se imaginaban los ciberactivistas de los años noventa, sino un lugar que reproduce los excesos y las desigualdades del mundo real.

En definitiva, las empresas de más capital (encabezadas por Facebook, Google, Amazon, Microsoft y Apple) tienen cada vez más capacidad para infiltrarse en nuestros espacios de comunicación personal y de movilizar nuestra sensibilidad y nuestros gustos. Pueden determinar no solo nuestro consumo, sino también nuestra identidad, es decir, cómo vestimos, cómo hablamos, cómo pensamos, cómo actuamos. Solo es necesario que utilicemos el navegador para nuestras búsquedas y tendremos todas nuestras herramientas 2.0 invadidas con publicidad dirigida. Las empresas que operan en internet marcan la agenda de lo que veremos y comentaremos, nos dan acceso a comunidades tan parecidas como sea posible a las nuestras. De este modo, tenemos una actualidad hecha a la medida de nuestro gusto y comportamiento virtual, y nos sorprendemos cuando pasa algo inesperado en nuestro entorno.